Take a Lidl Moment
Een frisse festivalactivatie op Best Kept Secret en Pinkpop
Hoe zorg je ervoor dat een supermarktmerk opvalt tussen de vele merken, stages en activaties op een festivalterrein? Voor Lidl draaide het om meer dan alleen zichtbaarheid. Met Take A Lidl Moment creëerden we op Best Kept Secret en Pinkpop een opvallende festivalactivatie waarin food, fun, ontspanning en interactie samenkwamen.
Het doel was helder: Lidl moest bij een jonge doelgroep niet alleen zichtbaar zijn, maar ook een plek veroveren in hun hart. Door aan te sluiten bij de sfeer en behoeften van festivalbezoekers, werd Lidl onderdeel van de festivalbeleving. Niet als traditioneel merk, maar als een plek waar bezoekers konden opladen, plezier maken en samen een moment beleven.
Meer dan een festivalgimmick: Lidl als lovebrand
Een sterke merkactivatie draait om meer dan een opvallende stand. Het gaat om het creëren van een ervaring die past bij de doelgroep én bij het merk. Daarom ontwikkelden we voor Lidl verschillende activatieonderdelen die ieder op hun eigen manier zorgden voor interactie, ontspanning en beleving.
Van vers fruit en smoothies tot een silent disco, photobooth en praktische festivalhacks: bezoekers konden bij Lidl hun eigen Take A Lidl Moment beleven.
Freshbar: vers, fris en vol energie
Een festivaldag vraagt om energie. Bij de Lidl Freshbar konden bezoekers terecht voor vers fruit en smoothies. Een laagdrempelige manier om even op te laden én tegelijkertijd kennis te maken met Lidl.
De Freshbar sloot perfect aan bij de festivalcontext: toegankelijk, kleurrijk en functioneel. Gezonde producten werden zo onderdeel van een verrassende brand experience.
Silent disco: van Freshbar naar festivalvibe
Bovenop de Freshbar gebeurde iets wat bezoekers niet direct van een supermarktmerk verwachten: een silent disco.
Met koptelefoons op konden festivalgangers hun eigen feestje bouwen. Zo werd de activatie niet alleen een plek om iets te halen, maar vooral een plek om iets te beleven. De onverwachte combinatie van Lidl en muziek zorgde voor interactie en een positieve associatie met het merk.
Photobooth: een festivalmoment om te delen
Een festivalmoment wil je natuurlijk vastleggen. In de Lidl-photobooth konden bezoekers hun eigen moment creëren en meenemen als herinnering aan het festival.
De photobooth zorgde daarmee niet alleen voor entertainment op locatie, maar bood ook de mogelijkheid om de merkbeleving online voort te zetten. Een mooi voorbeeld van hoe een fysieke festivalactivatie kan zorgen voor extra content en zichtbaarheid buiten het festivalterrein.
Fruitomaat: spelen, winnen en Lidl meenemen
Met de Fruitomaat voegden we een speels wedstrijdelement toe aan de activatie. Festivalbezoekers konden fruit laten rollen en daarmee kans maken op opvallende Lidl-merchandise, zoals buckethats en fannypacks.
Door gamification toe te voegen, ontstond op een laagdrempelige manier interactie met het merk. Bezoekers kwamen niet alleen kijken, maar deden actief mee en maakten kans op iets dat ze na het festival konden blijven gebruiken.
Insmeerpaal: een slimme festivalhack
Een festivalactivatie hoeft niet alleen leuk te zijn. Juist een praktische oplossing kan ervoor zorgen dat een merk positief wordt herinnerd.
Met de insmeerpaal, onder het motto ‘Word geen tomaatje!’, konden bezoekers zichzelf insmeren met zonnebrand. Een functionele festivalhack die perfect aansloot bij een zonnige festivaldag.
Lidl hielp bezoekers hiermee niet alleen aan een leuk moment, maar ook aan extra bescherming tijdens een lange dag in de zon.
Fun, food en functionaliteit op het festivalterrein
Met Take A Lidl Moment brachten we verschillende elementen samen in één complete festivalactivatie. De kracht zat juist in de combinatie van:
Food: vers fruit en smoothies bij de Freshbar.
Fun: de silent disco en Fruitomaat.
Experience: een opvallende en herkenbare Lidl-merkwereld.
Social: een photobooth die uitnodigde om momenten vast te leggen en te delen.
Functionaliteit: de insmeerpaal als praktische festivalhack.
Zo ontstond een activatie die niet voelde als traditionele reclame, maar als een waardevolle toevoeging aan de festivaldag.
Van zichtbaarheid naar merkvoorkeur
Met de activatie op Best Kept Secret en Pinkpop liet Lidl zien hoe je als merk relevant kunt zijn binnen de festivalcultuur. Door niet alleen aanwezig te zijn, maar daadwerkelijk iets toe te voegen aan de bezoekerservaring, ontstaat ruimte voor positieve merkassociaties en interactie.
Take A Lidl Moment werd daarmee meer dan een festivalgimmick. Het was een brand activation waarin Lidl zich op een frisse en eigentijdse manier verbond aan een jonge doelgroep.
Een festivalactivatie die bij jouw merk past
Wil je jouw merk ook zichtbaar én relevant maken op een festival? Effective Promotions ontwikkelt en realiseert festival activaties die aansluiten bij jouw merk, doelgroep en doelstellingen.
Van conceptontwikkeling en productie tot crew, logistiek en uitvoering op locatie: we verzorgen het volledige traject van jouw brand activation.
Benieuwd wat we voor jouw merk kunnen betekenen? Bekijk onze festival activaties, ontdek onze verschillende activatiekanalen of bekijk meer cases van merken die we hebben geactiveerd op festivals en evenementen.