Studenten samenbrengen met Sqweez
Sqweez tijdens de Eurekaweek
Hoe zorg je ervoor dat een nieuw drankje opvalt tussen alle introductieactiviteiten tijdens de Eurekaweek? Voor Sqweez kozen we niet voor een standaard samplingactie, maar voor een activatie die studenten nieuwsgierig maakte, samenbracht en vooral veel plezier opleverde.
Tijdens de Eurekaweek in Rotterdam trokken we met Sqweez de aandacht met een opvallend Volkswagen busje. Studenten werden uitgedaagd om met zoveel mogelijk mensen tegelijk in het busje te ‘sqweezen’. Een simpele vraag die al snel voor hilarische situaties, volle busjes en veel interactie zorgde.
Na de challenge stond er een welverdiend, gratis blikje Sqweez klaar.
Een studentenactivatie die nieuwsgierigheid oproept
De Eurekaweek is een uitgelezen moment om studenten te bereiken. Duizenden nieuwe studenten ontdekken Rotterdam, leren elkaar kennen en bewegen zich van activiteit naar activiteit.
In die dynamische omgeving moest Sqweez vooral niet voelen als een traditionele productpromotie. Daarom stond niet het blikje, maar de ervaring eromheen centraal.
Het Volkswagen busje trok de aandacht en maakte studenten nieuwsgierig. Wat begon met kijken, veranderde al snel in meedoen. Vriendengroepen stapten samen naar voren en probeerden de challenge te winnen door met zoveel mogelijk mensen in het busje te passen.
Hoeveel studenten passen er in een Volkswagen busje?
Dat was de vraag die voor de nodige competitie zorgde.
De challenge was bewust eenvoudig gehouden. Studenten hoefden geen ingewikkelde spelregels te leren en konden direct meedoen. Juist daardoor ontstond er een natuurlijke vorm van interactie.
Samen met vrienden in een veel te klein busje proberen te passen leverde niet alleen een grappig moment op, maar zorgde er ook voor dat studenten samen iets beleefden.
En precies dat past bij de sfeer van een introductieweek: nieuwe mensen leren kennen, samen dingen doen en herinneringen maken.
Van challenge naar samplingmoment
Na de challenge volgde het product vanzelf. Deelnemers kregen een gratis blikje Sqweez als verfrissende afsluiter.
Hierdoor werd sampling onderdeel van de activatie in plaats van het hoofddoel. Studenten kwamen voor de uitdaging, deden mee en maakten vervolgens kennis met het product.
Een aanpak die goed werkt bij een jonge doelgroep: geef ze een reden om te stoppen en zorg dat het merk onderdeel wordt van het moment.
Sqweez ook aanwezig in Antwerpen
Niet alleen in Rotterdam zocht Sqweez de studenten op. Ook in Antwerpen werd de doelgroep bereikt op een plek waar studenten volop in beweging waren: op de route naar verschillende studentenfeesten.
Daar werd gekozen voor een andere vorm van activatie. Sqweez werd verspreid in tasjes, zodat studenten het drankje gemakkelijk mee konden nemen tijdens hun avond.
Twee steden, twee verschillende momenten en een andere aanpak, maar met hetzelfde uitgangspunt: zorg dat het product terechtkomt bij studenten op momenten waarop ze ervoor openstaan.
Van Rotterdam naar Antwerpen: studenten bereiken waar ze zijn
De activatie voor Sqweez laat goed zien dat er niet één manier is om een jonge doelgroep te bereiken.
Tijdens de Eurekaweek in Rotterdam draaide het om interactie en entertainment. De Volkswagen bus en de challenge vormden een echte publiekstrekker.
In Antwerpen lag de focus meer op bereik en sampling. Door Sqweez uit te delen op de route naar studentenfeesten, kwam het product rechtstreeks bij de doelgroep terecht.
Door per locatie te kijken naar het gedrag en de context van de doelgroep, konden we de activatie steeds passend maken.
Een merk dat letterlijk tussen studenten staat
Voor merken die zich richten op studenten is aanwezigheid alleen niet genoeg. Studenten bewegen snel, worden overspoeld met communicatie en zijn vooral gevoelig voor merken die iets toevoegen aan hun moment.
Sqweez deed dat door het merk onderdeel te maken van het studentenleven. Eerst door samen te lachen en de challenge aan te gaan, daarna door het product te laten proeven.
Van een Volkswagen busje in Rotterdam tot tasjes vol Sqweez in Antwerpen: de campagne bewees dat een opvallend idee en een goede timing genoeg kunnen zijn om studenten in beweging te krijgen.
Ook studenten bereiken met een opvallende activatie?
Een studentenactivatie vraagt om een andere aanpak dan een reguliere samplingcampagne. De juiste locatie, timing en vorm van interactie maken het verschil.
Effective Promotions helpt merken om studenten te bereiken op campussen, tijdens introductieweken, in studentensteden en rondom studentenfeesten. Van creatieve activaties en sampling tot complete campagnes: we ontwikkelen een aanpak die past bij de doelgroep en het moment.
Bekijk ander studentenactivaties, ontdek onze verschillende activatiekanalen of bekijk meer cases.