Op het juiste moment een ijskoude Rivella

Een frisse verrassing op het juiste moment

Op een warme zomerdag is er weinig overtuigender dan een ijskoud drankje op precies het juiste moment. Voor Rivella trokken we dertien dagen lang door Nederland om bezoekers op drukbezochte locaties te verrassen met een gekoelde Rivella. Met twee flexibele promotieteams zorgden we voor zichtbaarheid, verfrissing en een positieve merkbeleving op het moment dat consumenten daar het meest voor openstaan.Alinea 1

““Jullie komen precies op het juiste moment met deze verfrissing””

Een verfrissende merkactivatie op het juiste moment

De uitdaging was simpel: Rivella onder de aandacht brengen én consumenten letterlijk laten ervaren hoe verfrissend het merk is.

Daarom kozen we niet voor één vaste locatie, maar voor een mobiele activatie die naar de consument toe kwam. Gedurende dertien dagen trokken twee promotieteams langs verschillende drukbezochte locaties door heel Nederland.

Zo konden we inspelen op waar de drukte en het warme weer samenkwamen. Juist op die momenten bleek een gekoelde Rivella een welkome verrassing.

“Jullie komen precies op het juiste moment met deze verfrissing.”

Een reactie die precies samenvat waar deze activatie om draaide.

Van locatie naar locatie

De kracht van deze mobiele merkactivatie zat in de flexibiliteit. In plaats van afhankelijk te zijn van één locatie, konden de teams gedurende de campagne verschillende plekken aandoen.

Dat zorgde voor een groot bereik en maakte het mogelijk om steeds opnieuw consumenten te verrassen.

Op drukke momenten waren onze promotors zichtbaar aanwezig en gingen zij actief het contact aan. Een gekoelde Rivella vormde daarbij de perfecte aanleiding voor een spontaan gesprek met het merk.

Twee promotieteams, dertien dagen activatie

Een landelijke activatie vraagt om een strakke organisatie achter de schermen. Met twee promotieteams konden we de campagne gedurende dertien dagen flexibel uitvoeren en meerdere locaties bereiken.

Effective Promotions verzorgde de operationele uitvoering en crewinzet. Van de planning en briefing van de promotors tot de uitvoering op locatie: alles was erop gericht om de activatie soepel te laten verlopen en iedere consument een positieve ervaring met Rivella mee te geven.

Verfrissing als merkbeleving

Een samplingactivatie draait niet alleen om het uitdelen van een product. Het moment waarop iemand het product ontvangt, bepaalt voor een groot deel hoe het merk wordt ervaren.

Bij Rivella was dat moment letterlijk onderdeel van het concept.

Een warme zomerdag. Een drukke locatie. En dan een koude Rivella aangeboden krijgen.

Door het product direct te laten ervaren, werd de merkbelofte tastbaar. De activatie zorgde daarmee niet alleen voor bereik, maar ook voor een positieve associatie met Rivella: verfrissend, verrassend en precies op het juiste moment.

Mobiele activatie met maximaal bereik

Door de combinatie van een mobiele aanpak, meerdere locaties en twee promotieteams konden we in dertien dagen een groot aantal consumenten bereiken.

De campagne laat zien hoe sampling, field marketing en mobiele merkactivatie elkaar kunnen versterken. Door flexibel te blijven en in te spelen op de omgeving, ontstaat een activatie die natuurlijk aanvoelt en onderdeel wordt van het moment.

Want soms heb je als merk maar één kans om iemand positief te verrassen.

Bij Rivella zorgden we ervoor dat die kans precies op het juiste moment kwam

Ook jouw merk letterlijk naar de consument brengen?

Effective Promotions ontwikkelt en realiseert mobiele merkactivaties, samplingcampagnes en field marketing activaties door heel Nederland. Van strategie en concept tot crewplanning en uitvoering op locatie: wij zorgen dat jouw merk zichtbaar én voelbaar wordt.

Benieuwd wat we voor jouw merk kunnen betekenen? Neem contact met ons op.